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“MILANO E LEONARDO”: VALORIZZAZIONE INTEGRATA DEI LUOGHI LEONARDESCHI DELLA CITTÀ

Nel settembre 2022 il Comune di Milano ha partecipato con il progetto “Milano e Leonardo”, a un avviso pubblico del Ministero del Turismo dedicato alla valorizzazione dei Comuni che ospitano siti riconosciuti patrimonio dell’umanità dall’UNESCO, ottenendo un finanziamento.
Il progetto “Milano e Leonardo” è incentrato sul sito UNESCO “Chiesa di Santa Maria delle Grazie con L’Ultima Cena di Leonardo da Vinci” e sugli altri luoghi cittadini legati al genio toscano. Accanto al celebre Cenacolo, Milano conserva infatti numerose testimonianze dell’eredità leonardesca, la cui valorizzazione intende superare il tipico isolamento delle icone turistiche, trasformando il Cenacolo in un punto di partenza per riscoprire uno straordinario capitolo della storia di Milano.

FINALITÀ GENERALI
    • Valorizzazione turistica del Sito UNESCO di Santa Maria delle Grazie con il Cenacolo Vinciano.
    • Incremento del 5% di presenze turistiche in rapporto al 2019.

STRATEGIA DEL PROGETTO
Premessa: la presenza di un ingente numero di turisti nei centri storici delle città sta contribuendo ad un progressivo svilimento dell’esperienza di viaggio, con una standardizzazione dell’offerta turistica che spesso rende indistinguibili le varie destinazioni.
Lavorare in una prospettiva UNESCO non solo può contribuire a rendere più vivace un settore bellissimo ma poco vissuto della città, ma può restituire anche una conoscenza più corretta e completa del sito stesso, apprezzabile appieno solo se considerato nella sua interezza.

OBIETTIVI
    • Favorire l’ampliamento dei confini turistici proponendo il miglioramento dell’esperienza di visita attraverso la realizzazione di nuovi percorsi tematici verso zone della città e istituzioni culturali (come ad esempio Castello Sforzesco, Pinacoteca Ambrosiana, Biblioteca Ambrosiana, Museo Nazionale Scienza e Tecnologia Leonardo da Vinci), che conservano parte dell’ingente eredità vinciana e che rendono Milano una città del Rinascimento tutta da scoprire.
    • Far percepire ai turisti l’esistenza di un sito UNESCO complesso e straordinario, non solo perché conserva l’Ultima Cena di Leonardo ma perché illustra un momento importante della storia della città che può divenire emblematico dello ‘stile/Milano’, con il risultato di convogliare l’interesse non solo sull’Ultima Cena, ma anche su altri siti cittadini (tra cui la Pinacoteca Ambrosiana e il Castello Sforzesco, dove sarà potenziata l'offerta turistica dedicata alla valorizzazione degli interventi artistici di Leonardo).
    • Promuovere e comunicare l'insieme dell'opera leonardesca milanese, non solo attraverso la valorizzazione del sito UNESCO di Santa Maria delle Grazie con il Cenacolo Vinciano, ma favorendo anche, la consapevolezza di quanto di prezioso – oltre all'Ultima Cena – vi sia di Leonardo a Milano, contribuirà alla scoperta e alla conoscenza più approfondita di un momento straordinario della storia della città, caratterizzato da una peculiare interpretazione del Rinascimento grazie alla presenza a Milano di personalità d’eccezione, come Leonardo e Bramante attivi alla corte sforzesca di Ludovico il Moro.

INTERVENTI DEL PROGETTO:
    •  “Marketing, comunicazione e promozione” – il progetto “Milano e Leonardo” sarà supportato (in Italia e all’estero) da una serie di azioni sinergiche: attività di marketing, realizzazione e partecipazione a eventi promozionali, campagne promozionali ed informative, con l’obiettivo di valorizzare l'intero territorio e distribuire in maniera più omogenea i flussi turistici;

    • “Intorno a Leonardo, nella Pinacoteca del Castello” – riallestimento di alcune sale del Castello Sforzesco per riunificare il patrimonio relativo alla pittura leonardesca, attualmente disperso in diversi ambienti del museo;

    • “La Ponticella di Ludovico il Moro” – intervento di recupero strutturale di una serie di ambienti a lungo creduti un progetto bramantesco e direttamente collegati alla leonardesca Sala delle Asse attualmente non accessibili, al fine di rendere questi luoghi di nuovo fruibili al pubblico;

    • “Rinascimento a Milano: Introduzione a Santa Maria delle Grazie” – intervento in due fasi volto a valorizzare il sito UNESCO con delle installazioni multimediali, una basata su un’esperienza di realtà immersiva finalizzata alla conoscenza del sito di Santa Maria delle Grazie e delle figure di Leonardo e Bramante, l’altra risultato di una particolare reinterpretazione emozionale del Cenacolo da parte di diversi cittadini milanesi;

    • “Un racconto immersivo della Sala delle Asse” – realizzazione di una videoinstallazione permanente al Castello Sforzesco, utile a rendere accessibile a un pubblico ampio e diversificato il complesso contesto artistico e conservativo della Sala delle Asse.

Pinacoteca del Castello Sforzesco©Comune di Milano/Saporetti 2007